3月7日，商務(wù)部部長高虎城在兩會(huì)記者會(huì)上表示,“這兩年來我們在消費(fèi)市場國內(nèi)外當(dāng)中有一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象，從國內(nèi)來說，越來越多的消費(fèi)是個(gè)性化和多元化，而在國外的購物卻呈現(xiàn)了一種單一化和排浪式的消費(fèi)。”——1億人次大多都買差不多的商品，這就顯得不太正常了。(3月11日新華財(cái)經(jīng))

　　在去年人次破億的出境游“人多多”，和境外消費(fèi)超過萬億的“錢多多”背景中，國人的購物選擇面并沒有呈現(xiàn)出商品“種類多多”，以世界各地的“物優(yōu)價(jià)廉”商品為獵物，這樣務(wù)實(shí)的購物觀，相反，或許會(huì)被外國人笑稱為“錢多人傻”，外加一句，“速來”。

　　這種不務(wù)實(shí)的購物觀具體體現(xiàn)為單一化和拍浪式消費(fèi)，所謂拍浪式消費(fèi)，是指出國游人群的購物需求如大浪一般，一波又一波的向著海外商品涌去，這與支持國貨相對。單一化，是指海外購物的槍口一致對向某一類商品，而非“一億個(gè)海外游客就有一億個(gè)購物選擇”，而是一億個(gè)海外游客只有一個(gè)購物選擇。

　　具體表現(xiàn)為，在境外游中，去法國就是買香水，去瑞士就是買名表，去新西蘭就是買羊油，去日本就是去買電器和馬桶蓋……國人一窩蜂的對準(zhǔn)國外某種商品，甚至還會(huì)帶回“中國制造”，想起來感到好笑，說起來感到好笑，聽起來更是感到好笑。

　　自2013年4月國際金價(jià)大跌，“中國大媽”瘋狂搶金一戰(zhàn)成名，而后被死死套牢。人們就把盲從、跟風(fēng)的“中國大媽”看做被“好笑”的對象，批評(píng)她們不夠理性，跟風(fēng)，盲從盲信……如今，在海外淘中，占到出境游總數(shù)一半的“80”后人群玩著電腦看著美劇長大，卻一樣在海外淘的大考中得到低分，只見當(dāng)?shù)厥澜缑�土特產(chǎn)，甚至只是傳言中的好商品，不見其個(gè)性化、多元化的需要。

　　對此，不必指責(zé)看著美劇長大的年輕人，在海外購物觀上，與“見少視短”、跟風(fēng)盲從的大媽一樣low。而且，我們還要找到“境外拍浪式”購物的癥結(jié)、開出正確藥方。對此，有評(píng)論指出這與我國的產(chǎn)品國內(nèi)國外雙重標(biāo)準(zhǔn)、海外產(chǎn)品相對物美價(jià)廉等相關(guān)，所以，筆者想從文化自信的角度分析這個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　在境外，國人如浪潮般奔向最知名的世界品牌——當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，如法國的香水，如瑞士的名表等，如果可以用出境游購物自然要買最有紀(jì)念價(jià)值的物件來解釋，那么奔向日本的馬桶蓋，并最終為“中國制造”做貢獻(xiàn)，則還是“國外的月亮就是圓”的味道，其中，不只是產(chǎn)品不自信，還是文化不自信。

　　想當(dāng)初，西學(xué)東漸，在近代挽救民族危亡中被迫接受西方文化，先后經(jīng)歷了學(xué)習(xí)西方器物到制度，再到思想文化由淺入深、逐步深入的過程，同時(shí)引起了國人對于西方人態(tài)度的變化， 由開始的鄙夷到后來的認(rèn)可，再到后來的崇洋媚外、完全認(rèn)同、全盤西化……一直到鄧小平提出洋為中用，古為今用，才回歸“看山還是山”的正常軌道。

　　今天，我們的“中國制造”走遍世界，我們的高鐵航母強(qiáng)勢出航;我們的經(jīng)濟(jì)體量位居世界第二;我們“一帶一路”中的中國崛起勢不可擋……然而，國人出境游，依然迷信“外國的月亮就是圓”，依舊一窩蜂式去追逐某個(gè)傳言中的優(yōu)質(zhì)舶來品，甚至是高價(jià)低質(zhì)，對此，值得深思，因?yàn)椋�只有真正�?shí)現(xiàn)文化自信，才能實(shí)現(xiàn)國人海外淘選擇的個(gè)性化，讓海外為我們私人訂制，這才是真正的中國崛起。

　　作者：朱清建
　　稿源：三尺巷
　　編輯：王剛