導(dǎo)演馮小剛

　　首先，文藝片應(yīng)盡量避開節(jié)慶檔期的影片爭奪戰(zhàn)。由于文藝片大多缺乏明星緋聞、3D特效之類的噱頭，在難以做到有效宣傳的情況下，合理選擇上映檔期就顯得尤其重要。國外大片、國內(nèi)商業(yè)片集體扎堆的節(jié)慶檔期，勢單力薄的文藝電影很難殺出重圍，只能淪為陪襯。《闖入者》、《念念》五一期間上映，與之競爭的還有創(chuàng)造票房神話的《速度與激情7》、根據(jù)熱門小說改編、映前已聚集超高人氣的《左耳》和《何以笙簫默》。可以說，這兩部文藝電影排片、票房不佳的結(jié)果是可以預(yù)料的。

　　而同為文藝片的《桃姐》和《晚秋》選擇相對冷清的3月上映，即獲得了6810萬和6480萬的票房。《白鹿原》在國慶前夕上映，斬獲了近1.3億的成績。因此，與其搶占觀眾、排片與媒體資源都相對緊張的主流節(jié)慶檔期，不如穩(wěn)扎穩(wěn)打的在淡季贏得市場。

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